尽管没有明确点名TikTok，但在这个节骨眼上启动付费拉新项目，Meta的意图不言自明。TikTok曾表示，平台上有1.7亿美国用户，其中有许多人依赖拍摄短视频谋生。

就目前所反映的情况来看，想要在海外复制国内的直播带货热潮，恐怕并不容易，不少大厂也没能在直播带货赛道上掀出水花。